Page 156 - DİJİTAL GRAFİK

3.5. Kurumsal Kimlik

İlk çağlarda insanların gördüklerini mağara duvarlarına veya taşlara
çizmesi sonucunda kurumsal kimliğin temeli olan şekiller, sembol-
ler ortaya çıkmıştır. Zamanla bu semboller kendini insanlara tanıt-
ma biçimi hâline gelen kurumsal kimlik aracı olarak kullanılmıştır.
Kurumları birbirinden ayıran en önemli özellik kimlikleridir (Görsel
3.92-93).
Kurumların kimlikleri, insanları ürün ve hizmete yöneltir. Bu kimlik-
ler aynı zamanda insanların seçimlerini etkiler. Kurumlar kimlikleri
sayesinde toplumla ve tüketiciyle iletişime geçerler. Başarılı bir ku-
rum kimliği gösterdiği tutarlılıkla, sabit oluşuyla güven kazanır. Ku-
rumsal kimlikler, kurumun toplumda görünen yüzüdür ve belli bazı
Görsel 3.92: Kurumsal kimlik tasarımı
kuralları vardır. Bu kuraların sıklıkla değiştirilmesi tercih edilmez.
Kurumun imzası hâline gelen kurumsal kimlik radikal değişikliklere
kapalıdır.

Dikkat Çekme

Kurumların da insanlar gibi kimlikleri var mıdır?

3.5.1. Kurumsal Kimlik Tasarımı

Kurumsal kimlik; kurumun logosu, tasarımı ve sembolik ifadesidir.
Kurumsal kimlik, bir kurumun içerde ve dışarıda kendini anlatan bir
iletişim aracıdır. Kurumsal kimlik kavramı; kurumun bütün parça-
larını kapsamakla birlikte kurumun çevresi, kurumun çalışanları,
kurumun faaliyetleri arasındaki bağ ile güçlenir. Kurumsal kimlik;
binanın dış görünüşünden iç dekorasyonuna, amblem ve logodan
Görsel 3.93: Kurumsal kimlik tasarımı
kullandığı basılı tüm evraklarına, personel kıyafetinden araçların di-
zaynına kadar geniş bir yelpaze içinde hazırlanır.

Kurum kimliği bir kuruma ait üç önemli şeyi yansıtmalıdır. Bunlar:
"Kim olduğunu", "Ne yaptığını", "Nasıl yaptığını" dır.

3.5.2. Kurumsal Kimliğin İşlevi

Kurumsal kimliği oluştururken kurumun geçmişi, kültürü, gelenek
ve görenekleri, misyon ve vizyonu dikkate alınır. Kurumu yansıtacak
yazı karakteri ve renk seçilir. Bütün bunlar belirlenirken birbirleri
arasında bütünlük olması önemlidir (Görsel 3.94).

Ders İçi Etkinlik

Bir müzenin kurumsal kimliği oluşturulurken nelere dikkat
edilmelidir? Arkadaşlarınızla sınıfta tartışınız.
Görsel 3.94: PTT antetli kâğıt ve kartvizit
154