Page 230 - DİJİTAL GRAFİK
P. 230
yaptığı düzenlemeler sayesinde belli bir standarda kavuşmuş, dü-
zensizlik ortadan kaldırılmış, kullanım sayısı belirlenmiş ve sınırlan-
dırılmıştır.
Açık hava reklamcılığında "billboard reklamcılığı"nın müşteriye,
markaya ve tüketiciye sağladığı avantajlar açısından etkisi büyük-
tür. Markayı tanıma ve hatırlatma yönünde tüketici üzerinde doğ-
rudan etkisi bulunan billboardlar geleneksel reklam araçlarına kı-
yasla daha ucuzdur.
Billboardlar, tüketicilerin üstünde etkisi yüksek olan reklamcı-
lık araçlarındandır. Billboardlar, hareket hâlindeki tüketiciyi he-
defler. Bu nedenle bir billboardun sınırlı sayıda kelime kulla-
narak mesajını hedef kitlesine ulaştırması gerekir. Ürün veya
hizmete ilişkin detaylı tarife veya anlatımlara yer verilmeme-
lidir. Billboardlar tüketicinin zihninde hatırlatma amacını en
iyi şekilde karşılamalı, markanın gerektiği anda anımsanabilir
olmasına hizmet etmelidir (Görsel 3.177).
Ders İçi Etkinlik
Sizce tüketiciler üzerinde açık hava reklam araçları etkili ça-
lışmalar mıdır? Düşüncelerinizi sınıfta arkadaşlarınızla payla-
şınız.
Görsel 3.177: Billboard
228
