Page 143 - DİJİTAL GRAFİK

3.4. Marka Tasarımı

Endüstri devrimi üretim, reklam ve pazarlamanın gelişmesine ola-
nak sağlamıştır (Görsel 3.79). Birbirine benzeyen ürünlerdeki artış
tüketicinin ürün seçimini zorlaştırmaktadır. Bunun üzerine üretici-
ler ürünlerini benzer ürünlerden ayırma arayışına girmişlerdir. Re-
kabetten doğan bu süreçte ürünlerinde kullandıkları simge, isim ve
görsel imgeleri özgünleştirmek tüketicilerle iletişim kurmada önem Görsel 3.79: Eba
kazanmıştır. Üreticiler, tüketicilerin bazı ürünlere karşı bağlılık geliş-
tirdiklerini fark etmişlerdir. Bunun ardından farklı tüketicilere ve is-
teklere yönelik markalar oluşturulmuştur. Çünkü tüketici eğilimleri
ürünü değil markayı satın alma yönündedir. (Görsel 3.80).

Dikkat Çekme

İlginizi çeken ve kullandığınız markalar hangileridir?

3.4.1. Marka Tasarımının Tanımı Görsel 3.80: Apple

Marka tasarımı, firma ya da kişilerin farklı yanlarını yansıtan görsel
düzendir. Bir ürünün benzerlerinden ayrılması amacıyla kullanılan,
ürünü tanımlayıcı tüm simgelere marka denir. Marka tasarımların-
da aranan kriterler; anlaşılır ve uyarıcı olması, ürünü ya da hizmeti
kolay hatırlatacak özelliklere sahip olmasıdır (Görsel 3.81).

Geniş bir kavram olan marka; temsil ettiği ürünü ya da kuruluşu
ifade ederken şekli, yapısı, o ürüne özgü olan her şeyle birlikte mar-
ka kavramının içinde yer alarak markanın tanınırlığını sağlamalıdır.
Bir markanın tanınır olması logosu, sembolü, ürünün tasarımı, am-
balajı gibi görsel araçlarla doğrudan ilişkilidir. Bu sebeple markayı
oluşturan tüm unsurlar dikkatli ve özenli bir şekilde tasarlanmalı ve Görsel 3.81: Polaris
kullanılmalıdır. Nuri Koçak

Bilgi Notu

Pelikan markası firma logosunu zaman içinde birçok kez yenilemiştir. 32 yıl boyunca kuruluşun
logosu olarak kullanılan arma, 1910 yılında E. W. Baule (Bale) tarafından sadeleştirilerek Pelikan
kurumsal markasının temelini atmış. 1938’de Hadan (Heydın), piktografik bir tasarımla amblemi
yeniden yorumlamıştır (Bayraktaroğlu ve Çalış, s.10-11).

1907 1910 1922 1968 2003
Görsel 3.82: Pelikan markasının tarihi gelişimi 141