Page 145 - DİJİTAL GRAFİK

3.4.3. Farklı Marka Tasarımı Özelliklerini Karşılaştırma

Ders İçi Etkinlik

Aşağıda verilen marka çeşitleri ve açıklamalarını okuyunuz. Verilen görsellere uygun olan marka
çeşidinin ne olduğunu altta bırakılan boşluklara yazınız.

a) Ticaret Markası: Marka, tescil edilip hukuki koruma altına
alınırsa ticari marka olarak adlandırılır. Ticari marka harf, söz-
cük, rakam, sembol veya bunların bileşiminden oluşmaktadır.
Ticari marka tasarımı oluşturulurken ürünün doğru bir şekilde
yansıtılması en önemli kriterler arasındadır.

Görsel 3.88: Starbucks

b) Hizmet Markası: Bir firmanın hizmetlerini diğer firmaların
hizmetlerinden ayırmaya yarayan işaretlerdir. Hizmet marka-
larına; otellerin, hastanelerin, bankaların, radyo-televizyon
yayıncılarının, reklamcılık ve eğlence hizmeti veren firmaların
sembol ve işaretleri örnek verilebilir.

Görsel 3.89: Serbest Mali Müşavirler Odası

c) Garanti Markası: Garanti markası, birbirinden farklı işlet-
melerin ve firmaların ürettikleri ürünlerin ve hizmetlerin ortak
özelliklerini, üretim yöntemlerini, yerel kaynaklarını ve kali-
tesini garanti altına almayı sağlayan ayırt edici, detay özelliği
katan simgelere verilen addır. Garanti markasının en temel
özelliklerinden biri belirlenmiş standartları sağlayan bütün iş-
letmeler tarafından kullanılabilir olmasıdır. Diğer özelliği ise sa-
dece sahibince izin verilen işletmeler tarafından kullanılabilir
Görsel 3.90: TRT
olmasıdır.

ç) Ortak Markalar: Ticari ya da belirli faaliyet, işlemler sonu-
cunda bir hizmeti ya da ürünü tanıtan veya aynı faaliyeti yapan
firmaların ürün ve hizmetlerini birbirinden ayıran işaretlerdir.
Teknik bir yönetmeliğe uygun olarak birden fazla firma tarafın-
dan kullanılabilir. Kullanımı bir yönetmelikle belirlenir.
Görsel 3.91: Woolmark 143