Page 144 - DİJİTAL GRAFİK

Araştırma

Apple markasının tarihsel sürecini araştırınız. Markanın za-
man içinde yaşadığı değişimi ve gelişimi bir dosya hâline geti-
rerek sınıfta arkadaşlarınızla paylaşınız.

3.4.2. Marka Tasarımının Önemi

Marka, bir kurumsal kimliğin görsel olarak ifade edilmesidir. Bir
Görsel 3.83: Peyman-Nutzz marka tasarımı
Ali Kamil Temizel kimlik kazandırılarak sunulan ürün, benzerlerinden ayrılacak ve
tüketiciye daha çekici görünecektir. Bu çekiciliğin yakalanmasında
markalaşma önemli bir adım olmaktadır (Görsel 3.83). Güçlü bir
markanın değeri, bazen firmanın maddi varlıklarından bile yüksek
olmaktadır (Görsel 3.84-85).

Markanın kimliği tüketicinin algısını ve kararlarını doğrudan etkiler.
İyi bir tasarıma ve kurumsal kimliğe sahip marka insanların zihnin-
de daha çok yer eder (Görsel 3.86). Dolayısıyla, kurumsal kimliğin
bir unsuru olan markayı oluşturan semboller, renkler, şekiller, gör-
seller, yazı tipleri dâhil olmak üzere tüm ögeler markanın mesajını
doğru yansıtacak şekilde bir araya getirilmelidir (Görsel 3.87).

Görsel 3.84: Adidas marka tasarımı
Ders İçi Etkinlik

Markaların kullandıkları simgeleri zamanla değiştirmelerinin
nedenlerini arkadaşlarınızla tartışınız.

Sınıf Dışı Etkinlik

Bir ürünün marka tasarım çalışmasını yapınız. Yaptığınız tasa-
rım çalışmalarını sınıf panosunda sergileyiniz.

Görsel 3.85: Vakko marka tasarımı

Görsel 3.86: Çaykur marka tasarımı Görsel 3.87: Coca-Cola marka tasarımı
142