Page 105 - GRAFİK TASARIM 11

Görsel 4.40: Görsel 4.41:
Nikon Samsung
Pek çok ürünün ambalaj içinde satılıyor olması onların denenme-
sine (tatma, dokunma vb.) mani olmaktadır. Bu durum, tüketici- Görsel 4.42:
nin seçimini deneyimlerine ve ürünle ilgili reklamlara güvenerek Mercedes
yapmasına yol açmakta dolayısıyla markanın önemini daha da
artırmaktadır.

Üreticiler, ürünlerinin benzerlerinden farklı algılanmasını amaç-
lar. Bu nedenle kullandıkları simge, isim ve bu isimleri korumak
için alınan patent hakkı ile markalaşma sürecine girmişlerdir.
Üretilen mal ve hizmetin biçimi, yapısı; o mal ve hizmete ait her
şey marka kavramının içinde yer almakta dolayısıyla kurumsal
kimliğin belirleyicisi olmaktadır. Markalar, sadece yazı, görsel ya
da her ikisinin birlikte kullanıldığı simgelerle de kendilerini ifade
edebilir. Markanın kullandığı imaj, zaman içinde markanın ken-
disi hâline gelir (Görsel 4.38).
Sadece yazının kullanıldığı marka simgelerinde var olan fontlar-
dan (yazı karakteri) yararlanılabileceği gibi yeni fontlar da tasar- Görsel 4.43:
lanabilir. Genellikle üretici firmanın adının yer aldığı bu tasarım- Petrol Ofisi
lar “logotype” olarak tanımlanır. Tasarımlar bir bütündür ve yalnız
başına kullanılır (Görsel 4.40).
Sadece şekil ya da görselden oluşan resimsel simgelere “amb-
lem” denir. Daha geniş bir tanımla “ürün ya da hizmet üreten bir
kuruluşa kurumsal kimlik kazandıran, soyut veya somut görüntü-
lerle oluşturulan görsel simgelerdir” (Görsel 4.42).
“Logo”, yazı ve görselin bir arada kullanıldığı kurumsal marka
simgesidir. Tasarımda ürünün, kuruluşun veya hizmetin adı, harf Görsel 4.44:
ve resimsel ögeler bir arada kullanılarak simgeleştirilir (Görsel Koç Holding
4.39, 4.41, 4.44, 4.45).

Logotype, amblem ve logo; yalın, anlaşılır ve mümkün olduğunca
az sayıda renkten oluşmalıdır. Bunun yanında her türlü boyutta
ve yüzeyde okunabilmelidir. Tasarım özgün olması, görsel olarak
kurum ve kuruluşun hizmet ve ürünleriyle doğrudan ilişkisinin bu- Görsel 4.45:
lunması, logoda olması gereken diğer özelliklerdir.. Türk Hava Yolları

103